服装品牌网络营销：从1.0到2.0
| 2008-12-4 17:52:00 |
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性化、开放性、互动性的Web2.0网络环境，给企业营销带来的最大变革在于信息渠道的无限丰富，更多的信息发布方式和反馈渠道早已打破了企业与顾客之间的高墙，企业网络营销也面临着一场观念的变革。
今年北京奥运之后，各个中国服装企业也因为经济形式变化而大力减弱品牌投放广告的力度。在记者看来，在这个时期索性在传统营销上大力出手，不如研究一下网络名人陈格雷所倡导的网络营销2.0概念。相信在这种新营销方式上的探索，会对2010年以后中国服装市场上的年轻品牌营销有很大推动作用。更重要的是，应用这种营销方式，可以使品牌企业在营销成本投入支出倍减。
就在不久前一个深秋的下午，本报记者在北京西城一家咖啡厅，独家专访到著名网络营销2.0平台创建者陈格雷。他就现在网络营销的形式和自己对于网络营销的看法给予了很多有趣的谈资。
如何切入品牌网络营销2.0
记者：品牌2.0网络营销是当今网络营销最红的词汇，可是作为...
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[精华][推荐]向奥巴马学网络营销
| 2008-12-4 17:41:38 |
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奥巴马的胜利来的一点都不意外，他创造了历史，现年47岁的他，作为美国历史上的第一位黑人总统，他创造了历史。在说奥巴马之前，看看他们曾经说的话吧，
布什总统曾经发誓要戒掉电子邮件，因为他担心信息泄露，可以看到，这位世界上最有权利的人，对电子邮件和信息技术是如此的排斥，原因仅仅是因为担心信息泄露。用中国人的话说，这是典型的因噎废食。
在2007年2月举办的世界经济论坛上，比尔.盖茨宣称：互联网5年内“颠覆”电视 ，言犹在耳，这次的美国总统大选，互联网的惊人力量已经显现出来，正是依靠互联网的力量，这位黑人走向了美国总统的宝座，突破了肤色和种族的偏见，跨越出了历史的重要一步。
2006年，Google埃里克：互联网将决定美国大选结果，如今的结果，已经再一次的印证了埃里克的话。
政治观察家们纷纷表示，从奥巴马与希拉里的党内候选人之争到与麦凯恩的两党候选人的战争的胜利，是网络营销起了决定性的作用。是什么让奥巴马这匹黑马，如入无人之境，一路胜利，最终获取胜利。奥巴马是如何从默默无闻到人尽皆知，是谁让他睿智、果敢、...
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[精华][推荐]口碑营销如何防范负面声音
| 2008-12-4 17:38:25 |
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负面信息的一个重要来源就是口头传播，消费者在对自己购买的商品和服务不满意的时候，往往会把自己不愉快的消费经历告诉身边的人，从而影响那些听到负面信息的消费者的购买决策。为了帮助企业营销工作者深化对消费者负面口头传播行为的认识，笔者进行了一项专题调查。调查中得到有效问卷183份，被调查者当中男性占55%，女性占45%；年龄最小的5岁，最大的63岁；学历覆盖了从小学到博士的各个层次。
调查结果显示，67.8%的消费者把自己最近一次不满意的消费经历告诉了家庭成员以外的朋友和同事。在进行了负面口头传播的消费者当中，有19%的消费者告诉了1至2个人，41%的消费者告诉了3至5个人，25%的消费者告诉了6至10个人，并且有15%的消费者向10个以上的消费者向别人诉说了自己不满意的消费经历。这表明负面信息传播的范围是非常广泛的，因此企业应该给予足够的重视。
为什么出现负面的声音？
国外的学者认为，消费者传播负面的信息主要出于四个动机：(1)利他动机：购买了不满意商品的消费者希望通过传播负面...
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这次降息就是要鼓励大家去花钱
| 2008-11-28 18:22:29 |
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京华时报 肖宾：你如何看待这次人民银行大幅度的降息？
潘石屹：在我印象中，这次降息力度之大是历史上从来没有过的。首先是让一些负债高的房地产企业真是能喘口气了。象万科等一些大型房地产企业的贷款额都在百亿左右，此次降息意味着企业的财务成本一下降低了上亿元，这个幅度是很大的。对SOHO中国来说，虽然我们公司负债率不高，但该消息有助于整体经济的转暖，对公司也是绝对的重大利好，信心大振。
此次降息力度巨大，体现了主管部门出手快、出手重，这意味着主管部门以前警惕的通货膨胀问题已经过去了，现在是要刺激消费了。从实际情况看，按目前的利率水平，通过调整后，等于是银行存款的收益率降低了30%左右，钱存银行收益低了，有部分资金自然就愿意进入市场了，目前全国居民存款高达20万亿元，如此巨额的资金如能部分进入消费领域，对经济整体拉动巨大。现在中国的经济出现了工厂关闭、工人下岗、农民工返乡等问题,这些问题的解决只能靠消费去拉动和解决,而这次降息正是鼓励人们去花钱，去消费。
京华时报 肖宾：你认为这次的降息会马上带动中国的经济吗？
潘石屹：此次金融...
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也谈网络口碑营销的几个误区
| 2008-11-28 18:15:22 |
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核心提示：网络口碑营销是最近几年随着论坛、博客等Web 2.0模式发展而兴起的新概念。简单来说，它的特点是用户创造内容(UGC)，区别与传统Web 1.0模式的信息单向宣贯式，它更强调品牌与消费者之间的互动，让受众是信息接收者的同时，又是信息传递者，从而起到类似核裂变的传播放大效果。
自从王老吉策划了一次成功的网络营销案例之后，营销界掀起一场关于网络口碑营销的讨论热潮。笔者在百度搜索“王老吉”+“口碑营销”，结果达到9290篇。《中国经营报》、《21世纪经济报道》等也就网络公关、口碑营销等现象专门进行了深度剖析。毫无疑问，网络口碑营销是地震之后最热门的营销话题之一。
追本溯源，最早把网络口碑营销作为单独概念进行推广的，应该是去年5月份的第二届互联网社区大会上，奇虎正式发布了“社区口碑营销平台”，引用其原话，就是“为企业提供新的互联网营销方式，有效利用并引导网民的...
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手机移动互联网开启口碑营销的新纪元
| 2008-11-19 20:08:43 |
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口碑文化在中华大地可谓是源远流长，在古代那个媒体不发达的年代，传统的口碑，可谓是一个人、一个产品、一个茶馆或一座酒家最让人信服的品牌塑造者了。
中国上下5000年的文化品牌中，就有许多经典的商家品牌靠最初的口碑流传至今，依靠着口碑文化的自发、主动、诚信三大特点的传播，从而形成强大的生命力，至今仍经久不衰！可谓，创造了商家品牌一个又一个神话！！
举两个最简单又众所周知的例子：北京同仁堂、全聚德烤鸭店等经典老店品牌，发展到如今何止百年，可以看出口碑的力量如此之大，影响如此深远；还有那自从宋代就流传至今的脍炙人口的经典佳句“借问酒家何处去，牧童遥指杏花村”，仅此一句就造就了山西汾酒集团何止百年的佳酿品牌。
以上种种 百年商家 的经典形象，在现在的营销界人士看来，也是可遇而不可求的一种境界。所以，现代营销人士或专家 常把口碑文化与市场营销结合，并将 口碑营销作为企业品牌最高的境界。也有不少仁人志士努力将口碑营销与产品结合 试图 打造一个现代的“借问酒家何处去，牧童遥指杏花村”经典佳酿！！
那我们要分析一下，传统的口碑文化以及他发展的...
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